Радио Эрмитаж (Санкт-Петербург)

Аудитория. Это состоявшиеся, уверенные в себе люди. Наш слушатель образован, занят, обеспечен, он ценит комфорт и стиль жизни и во всем сохраняет свою индивидуальность.
Название. Оно должно было соответствовать духу и настроению Петербурга.
Формат. Выбрать музыкальный формат, который бы соответствовал всем требованиям радио нового типа, представлялось наиболее сложной задачей. Но ответ пришел сам собой. Музыкой новой станции стали джаз, блюз, классика в джазовой обработке.
Радиоэфир Санкт-Петербурга достаточно насыщен. Еще каких-нибудь десять лет назад мы все слышали из своих радиоприемников одну и ту же информацию, одну и ту же музыку и тем более одних и тех же ведущих. Сегодня каждый может выбрать радиостанцию в соответствии со своими вкусовыми пристрастиями относительно музыкального стиля, манеры ведения программ, достоверности и оперативности новостей. Каждое радио Санкт-Петербурга по-своему уникально. Но здесь есть определенная закономерность: чем больше радио стремится «понравиться всем», то есть рассчитано на ШИРокое ПОТРЕБление, тем труднее слушателю отыскать на его волнах свою любимую музыку и удерживаться на этих волнах продолжительное время. Следовательно, вероятность того, что реклама найдет того, кому она предназначена, сводится к минимуму. С другой стороны, трудно рассчитывать на то, что слушатель, не претендующий на определенный музыкальный материал, придет именно к вам, а не к вашим конкурентам с точно таким же ассортиментом или набором услуг. Формула «на любой вкус» уже давно потеряла свой магический смысл. Теперь нужно ориентироваться «на чей-то определенный вкус».